Введение
Часть 1. Массы
Глава 1.1. Массы и массовое сознание
Теории «массы»
Теории «массового общества»
Массовое сознание
Массы
Основные выводы
Глава 1.2. Человек в массе
Индивид и масса: что первично?
Влияние массы на индивида
Феномен обезличивания
«Мы» и «они», «вы» и «ты», «он» и «я»
Масса и ее вожаки
Распад массы: освобождение индивида
Основные выводы
Глава 1.3. Массовые психические состояния и проявления
Общие механизмы стихийного поведения
Основные субъекты стихийного поведения
Психология толпы
Психология собранной публики
Несобранная публика
Основные формы стихийного поведения
Массовая паника
Массовая агрессия
Основные выводы
Глава 1.4. Механизмы массовой психологии
Заражение как механизм психологии массы
Подражание как следствие заражения
Внушение как следствие заражения
Внушение как механизм психологии массы
Заражение как следствие внушения
Подражание как следствие внушения
Подражание как механизм психологии массы
Основные выводы
Глава 1.5. Психология масс в прошлом и будущем
Интерлюдия: происхождение сознания
Интермедия: индивидуализация деятельности
Апофеоз: двойственная роль развития речи
Психологическая эволюция в истории человечества
Психология масс при рабовладении
Психология масс при феодализме
Психология масс при капитализме
Психология масс при социализме
Психология масс в социально-психологической перспективе
Основные выводы
Глава 1.6. «Русская душа» как особое состояние массовой психологии:
между Западом и Востоком
Геоклиматические факторы
Фактор отставания в развитии
Фактор ограниченности частной собственности
Фактор крепостного права
Фактор татаро-монгольского ига и «враждебного окружения»
Слагаемые «русской души»
Историко-психологические этюды
Литературно-философские размышления
«Счастье по-русски»
Основные выводы
Часть 2. Массовые настроения
Глава 2.1. Массовые настроения в истории и современность
Массовые настроения в историческом развитии
Европейская история настроений
Настроения в русской истории
Массовые настроения в XX веке
К обобщению опыта
Массовые настроения в современных условиях
Настроения современного «человека массы»
Современные настроения в политике
Массовые настроения и крах социализма
Основные выводы
Глава 2.2. Психология массовых настроений
Общепсихологические подходы
Психофизиологические трактовки
Индивидуальное и социальное в природе настроений
Настроения в теории деятельности
Социальная природа настроений
Попытки упрощенной социологизации
Генетическая трактовка «социальности»
Содержательная «социальность» настроений
«Социальность» как свойство субъекта настроений
Массовые политические настроения
Основные выводы
Глава 2.3. Массовые настроения в политике
Природа массовых политических настроений
Массовые настроения как сигнал
Настроения как оценка
Настроения как устремления
Субъект массовых настроений
Гетерогенность и ситуативность
Формирование настроенческих масс
От толпы — к «средним слоям»
Возникновение и развитие массовых настроений
Психологический аспект
Социально-политический аспект
Динамика развития настроений
Циклы развития настроений
Уровни развития настроений
Основные виды и функции массовых настроений
Проблема типологии настроений
Основные функции массовых настроений
Функциональные разновидности настроений
Механизмы воздействия на массовые настроения....
Игра на притязаниях
Проблема осуществления притязаний
Прогнозирование массовых настроений
Прогнозирование на «проблемных сетях»
Основные выводы
Глава 2.4. Массовые настроения в революциях, контрреволюциях и «перестройках»
Динамика массовых настроений в Чили (1970-е—1980-е гг.)
Притязания С. Альенде
Достижения А. Пиночета
Крах А. Пиночета
Массовые настроения и хомейнистская революция в Иране
Антишахские настроения
Притязания Р. Хомейни
Хомейнистская революция
Консервация настроений
Массовые настроения и «перестройка» в СССР
Структуры и люди
Перестройка настроений
Превентивная акция
Провал
Основные выводы
Часть 3. Массовые социально-психологические явления
Глава 3.1. Психология религии
Корни религии
Социально-психологические функции религии
Психология веры
Религиозный культ: психология религиозных действий
Психология суеверий
Мотивы обращения к религии
Основные выводы
Глава 3.2. Психология моды
В поисках сущности моды
Психологические механизмы моды
Двойной механизм моды
Факторы модности
Мода как массовое подражание
Конформизм как фактор моды
Социально-психологические функции моды
Элементы распространения моды
Парадокс модника
Модник-антимодник (модник-индивидуалист)
Модник-суггестор (модник-массовик)
Влияние моды на психологию масс
Основные выводы
Глава 3.3. Психология слухов и сплетен
Слухи и их разновидности
Источники и условия возникновения слухов
Особенности циркуляции слухов
Противодействие слухам
Психология сплетни
О пользе слухов и сплетен
Основные выводы
Глава 3.4. Психология массовой коммуникации
Теоретическое осмысление
Система массовой коммуникации
Коммуникатор
Аудитория
Коммуникационное сообщение
Средства массовой коммуникации
Обратная связь
Эффекты массовой коммуникации
«Эффект ореола» 306
«Эффект бумеранга»
Основные выводы
Глава 3.5. Психология рекламы и PR-воздействия
Немного истории
Генеральная функция рекламы
Почему люди поддаются рекламе?
Психологические механизмы рекламы
Возбуждение желаний
Внушение
Заражение
Подражание как итог
Политическая реклама
Политическая реклама как вид коммерческой рекламы
PR как политическая реклама
Политик как специалист по PR
Основные выводы
Глава 3.6. Психология политических партий и массовых движений
Психология массовых движений
Истоки возникновения движения
Социально-психологические функции движения
Мотивы участия в движении
Условия и этапы развития движений
Политические партии
Кадровые и массовые партии
Партии и движения
Основные выводы

Впервые в отечественной литературе за последние сто лет издается новая книга о психологии масс. Три части книги — «Массы», «Массовые настроения» и «Массовые психологические явления» — представляют собой систематическое изложение целостной и последовательной авторской концепции массовой психологии. От общих понятий до конкретных феноменов психологии религии, моды, слухов, массовой коммуникации, рекламы, политики и массовых движений, автор прослеживает действие единых механизмов массовой психологии. Книга написана на основе анализа мировой литературы по данной тематике, а также авторского опыта исследовательской, преподавательской и практической работы. Для студентов, стажеров, аспирантов и преподавателей психологических, исторических и политологических специальностей вузов, для специалистов-практиков в сфере политики, массовых коммуникаций, рекламы, моды, PR и проведения избирательных кампаний.